Tiempo medio en la página | Fórmula + Calculadora

Cómo calcular el tiempo medio de permanencia en una página

El tiempo promedio en una página es una métrica de rendimiento del sitio web que indica qué tan atractivo y bien estructurado es el contenido de una página para los visitantes. El tiempo promedio en la página mide el tiempo que los visitantes de un sitio web pasan en una página específica.

Para empresas con presencia online, como un blog, optimizar el sitio web para los usuarios puede tener un impacto significativo en la marca de la empresa, con el objetivo final de tener un impacto positivo en las ventas. Por lo tanto, el tiempo promedio de permanencia en una página se considera una métrica de marketing importante.

Tenga en cuenta que la métrica no incluye rebotes ni páginas de salida.

• Rebotes → Una sesión en la que se abre una página y luego se sale inmediatamente sin ninguna otra actividad, como hacer clic en otro enlace o pestaña de la página.
• Páginas de salida → La última página que vio un visitante justo antes de abandonar el sitio web por completo.

Comparativa de tiempo promedio en la página

En general, en la mayoría de los casos se aplican las siguientes reglas.

• Tiempo promedio alto en la página → Contenido atractivo con navegación fácil, es decir, audiencia “adicta”
• Tiempo promedio bajo en la página → Grupo objetivo desinteresado con una estructura de sitio web deficiente

Sin embargo, un aumento en el tiempo pasado en una página solo debe interpretarse positivamente si se debe a un contenido más interactivo, una navegación mejorada y una mejor experiencia general para el usuario final, y no a que el usuario tenga dificultades para acceder a cierta (u otra) información. dificultades técnicas).

Como punto de referencia aproximado, en la mayoría de las industrias el tiempo promedio que un visitante pasa en una página es de alrededor de 50 segundos.

Como en la mayoría de los escenarios, se debe considerar el contexto para la métrica de Tiempo promedio en la página. Por ejemplo, una página destinada a servir como introducción a un concepto y puente a otra página debería esperar un menor tiempo promedio de permanencia en la página porque una gran parte de los usuarios simplemente se desplazarían y harían clic en la página siguiente. Del mismo modo, una página en la que el usuario olvida su contraseña y la restablece tampoco debería pasar mucho tiempo en la página.

Google Analytics: tiempo medio dedicado a la definición de la página

«El tiempo promedio que los usuarios pasan viendo una página o pantalla en particular, o una serie de páginas o pantallas.» (Fuente: Google analitico)

Fórmula de tiempo promedio en la página

El tiempo en la página de una página web se calcula como la diferencia de tiempo entre el momento en que una persona llega a la página y el momento en que pasa a la página siguiente.

Si la persona abandona el sitio web sin ir a otra página, el tiempo pasado en la página es cero (es decir, un “rebote”).

La fórmula para calcular el tiempo promedio de permanencia en una página es la siguiente.

Fórmula de tiempo promedio en la página

• Tiempo promedio en la página = Tiempo total invertido en la página ÷ (Total de visitas a la página – Total de salidas)

A continuación se muestran métodos comunes para aumentar el tiempo promedio dedicado a las páginas.

• Tiempo de carga más rápido
• Interfaz más sencilla
• Tabla de contenido
• Vínculos internos
• Optimización para dispositivos móviles.
• Imágenes (por ejemplo, gráficos)
• Vídeos incrustados

Calculadora de tiempo promedio en la página – Plantilla de Excel

Pasamos ahora a un ejercicio de modelado, al que puede acceder rellenando el siguiente formulario.

Ejemplo de cálculo del tiempo medio de permanencia en la página

Supongamos que calculamos el tiempo promedio en la página para dos páginas diferentes, a las que llamaremos “Página A” y “Página B”.

En esta fecha se dedicaron un total de 5.000 segundos a la Página A, con un total de 120 visualizaciones y 20 salidas o rebotes.

• Tiempo total en la página = 5000 segundos
• Visitas netas a la página = 120 – 20 = 100

Repetimos el mismo proceso para la página B, que pasó 4.000 segundos con un total de 250 páginas vistas y 50 salidas o rebotes.

• Tiempo total en la página = 4000 segundos
• Visitas netas a la página = 250 – 50 = 200

Si incorporamos nuestras suposiciones anteriores a la fórmula, llegamos a un tiempo promedio en la página de 50 segundos para la página A, mientras que el tiempo promedio en la página B es de solo 20 segundos.

• Tiempo promedio de permanencia en la página
  • Lado A = 5000 ÷ 100 = 50 segundos
  • Lado B = 4.000 ÷ 200 = 20 segundos